Sağlıkta Reklam Yasağı İhlalleri: Reklam Kurulu 2025 Ekim Bülteni Detayları

9.10.2025 tarihli Reklam Kurulu Kararları’nda sağlık alanındaki reklamlar en çok rastlanan ihlal türü olmaya devam etmektedir. Yaygın ihlaller şu şekilde özetlenebilir:

1. Güzellik Salonlarında Yetkisiz Tıbbi İşlem Tanıtımı

Reklam Kurulu kararlarında en sık rastlanan ihlal türlerinden biri, sağlık kuruluşu statüsünde olmayan güzellik salonlarının, yalnızca hekimler tarafından yapılması gereken tıbbi işlemleri tanıtmasıdır.

İşyeri Açma ve Çalışma Ruhsatlarına İlişkin Yönetmelik Ek-1’in “J-Güzellik Salonları” başlıklı bölümünde yer alan; "16.1-Güzellik salonlarının tanıtıcı reklam, tabela ve basılı belgelerinde güzellik merkezini çağrıştıracak ifadeler kullanılamaz ve açıkça 'güzellik salonu' ifadesi kullanılır." hükmü ile güzellik salonlarının her türlü mecrada yayımlanacak olan tanıtımlarında kuruluşlarının isimlerinin açıkça "salon" olarak belirtilmesi gerekmektedir. Salon ifadesini içermeyen … klinik; … wellness, … beauty gibi tanıtımlar ihlal teşkil etmektedir.

Ayrıca güzellik salonlarında doktor istihdam edilse bile tıbbi işlem niteliğindeki müdahalelerin yapılması yasaktır. Bu nedenle sağlık kuruluşu niteliğine sahip olmayan yerlerde botoks gibi tıbbi müdahalelerin yapıldığına ilişkin tanıtım yapılması mevzuata aykırıdır.

Bu çerçevede Ekim kararlarında Kurul:

Güzellik salonlarının "botoks", "dolgu" (dudak, burun, çene), "mezoterapi", "Hifu (ameliyatsız yüz germe)", "dövme silme", "plazmapen", "gençlik aşısı" ve "ip askı" gibi tıbbi işlemleri yaptıklarına dair reklam vermeleri yasaya aykırı bulunmuştur.

İlgili Kararlar: Dosya No: 2025/1517, 1515, 1663, 3197, 1562, 3189, 865, 3203, 603, 3204, 3205, 3206, 3207, 3208, 2663, 3209.

2. Hekimler ve Sağlık Kuruluşlarının Reklam ve Tanıtım İhlalleri

Doktorlar, diş hekimleri, hastaneler ve polikliniklerin, sağlık mevzuatında izin verilen "bilgilendirme ve tanıtım" sınırını aşarak ticari reklam yapmaları reklam ve tanıtım ihlalleri kapsamında değerlendirilerek cezalandırılmıştır.

Öncesi/Sonrası Görselleri ve Hasta Yorumları: Hastaların tedavi öncesi ve sonrası fotoğraflarının paylaşılması, hasta yorumlarına/teşekkürlerine yer verilmesi ve ameliyathane görüntülerinin yayınlanması "talep yaratıcı" ve "ticari görünüm kazandırıcı" eylemler olarak değerlendirilmiştir.

UYARI: Sağlık Hizmetleri Tanıtım ve Bilgilendirme Yönetmeliğinde yapılan değişiklik uyarınca öncesi ve sonrası görselleri ile diğer görsel kullanımlarına belirli çerçevede izin verilmiştir. Sınırlar hakkında detaylı bilgi edinmek için buraya tıklayarak ilgili yazımızı okuyabilirsiniz.

Sponsorlu Reklamlar ve Kampanyalar: Google arama motoruna "sponsorlu reklam" verilmesi, indirim kampanyaları düzenlenmesi (örneğin "%30 indirim", "1 alana 1 bedava"), fiyat bilgisi paylaşılması ve "en iyi", "garantili" gibi ifadeler kullanılması mevzuata aykırı bulunmuştur.

UYARI: Sağlık turizmi alanında sponsorlu reklam mümkündür. Bu konuda detaylı bilgi edinmek için buraya tıklayarak ilgili yazımızı okuyabilirsiniz.

İlgili Kararlar:

Diş Hekimliği: Dosya No: 2025/3099, 1572, 3212, 2616, 673.

Hekimler: Dosya No: 2025/1576, 2633, 2645, 1399, 3110, 1537, 2612, 3213.

Hastaneler/Merkezler: Dosya No: 2025/1505 (Evde Bakım), 1717 (Medicana), 2812 (Veni Vidi Göz).

3. Yetki Aşımı ve Ruhsatsız Sağlık Hizmeti Sunumu

Reklam Kurulu sağlık meslek mensubu olsa dahi yetki sınırlarını aşanlar veya sağlık kuruluşu ruhsatı olmadan sağlık hizmeti pazarlayan aracılarla ilgili ihlal kararı vermekte ve yaptırım uygulamaktadır.

Fizyoterapistlerin Yetki Aşımı: Fizyoterapistlerin "manuel terapi", "kayropraktik", "skolyoz tedavisi" veya "cinsel terapi" gibi konularda doğrudan tedavi taahhüdünde bulunmaları veya hekim yönlendirmesi olmaksızın tanı/tedavi yapmaları yasaktır. (İlgili Dosyalar: 3125, 3187, 3186, 603).

Diş Protez Teknisyenleri: Bir diş protez laboratuvarının, doğrudan hastalara implant veya protez hizmeti sunabileceği izlenimi veren tanıtımları yetki aşımı olarak değerlendirilmiştir,. (Dosya No: 1538).

Aracı Platformlar ve Sağlık Turizmi Firmaları: "Armut.com" gibi platformların sağlık hizmeti (hemşire, psikolog vb.) pazarlaması veya sağlık turizmi acentelerinin kendilerini "klinik" veya "saç ekim merkezi" gibi tanıtarak tıbbi işlem (saç ekimi vb.) reklamı yapması mevzuata aykırı bulunmuştur. (İlgili Dosyalar: 1547, 924, 3178).

4. Gıda Takviyeleri ve Tüketici Ürünlerinde Sağlık Beyanları

Ekim bülteni kararlarında gıda takviyesi veya temizlik ürünü gibi malzemelerin, tıbbi bir ilaçmış gibi hastalıkları tedavi ettiği yönündeki iddiaları da sık sık ceza ile karşılaşmıştır.

Aldatıcı Sağlık Beyanları: Ürünlerin "Alzheimer'a iyi gelir", "Kanser hücrelerini azaltır", "Tiroidi destekler", "Bağımlılığı bitirir", "Depresyonu geçirir" gibi ifadelerle tanıtılması yasaktır. Ayrıca temizlik ürünlerinin "astım hastalarına uygun" gibi ispatlanamayan iddiaları da bu kapsama girmektedir.

İlgili Kararlar: Dosya No: 2515 (Glint), 3192 (Haver Farma), 3138 (Sena Gündüz), 2652 (Arı Mucizesi), 1686 (Floranbant).

5. Veterinerlik Hizmetlerinde Örtülü Reklam

Örtülü reklam, reklam olduğu açıkça belirtilmeyen, yazı, haber, program gibi içeriklere gizlenmiş tanıtım faaliyetleridir.

İhlal: Bir medya kuruluşunun (Oksijen TV), "haber" veya "röportaj" formatı altında bir hayvan hastanesinin (VetAmerikan) cihazlarını, teknolojisini ve hizmetlerini övücü nitelikte yayın yapması, ancak bunun bir reklam olduğunu belirtmemesi "örtülü reklam" olarak değerlendirilmiş ve cezalandırılmıştır (Dosya No: 2024/7284).

Özetle Kurul kararları, sağlık alanındaki tanıtımların kural olarak talep yaratıcı değil, sadece bilgilendirici olması gerektiğini vurgulamaktadır. Güzellik salonlarının tıbbi işlem yapması, hekimlerin ticari reklam yapması, takviye edici gıdaların ilaç gibi tanıtılması ve yetkisiz kişilerin tedavi taahhüdünde bulunması kesin bir dille engellenmektedir.